ביקשנו מעמרי שי, קופירייטר ביהושע\TBWA לנתח 2 מתוך מבול הפרסומות שכיכבו בסופרבול:

בשנה האחרונה הספקנו לראות את מאט דיימון מנסה למכור לנו ביטקוין ממאדים, ואחריו צונאמי של פרסומות קריפטו, מדוברות פחות או יותר, מוזרות פחות או יותר ואמינות פחות או… כן.

אז בניגוד מוחלט אליהן יש את פרסומת הסופרבול של eToro.

במבט ראשון היא נראית נכונה, אולי נכונה מידי, נקייה עד סתמית, עם תעופה כאנלוגיה לאופוריה של משקיע שמחזיק במטבע שנוסק, אבל מהר מאוד מסתבר שהעיקר כאן הוא לא מה שרואים והפיצוח כאן הוא בכלל השיר – שימוש חכם בקלאסיקה, הקורצת ל-To the Moon, משפט המוכר לכל מי שאי פעם צלל לעולם הביטקוין ודומיו, המתייחס לנסיקה, להגשמת החלום.

זה מה שקנה אותי בה, וזה מה שכנראה גם הרגיש הצוות, הישראלי ברובו, שהגשים חלום של לא מעט פרסומאים, והגיע לסופרבול.

לשאלה זו קיימות כמה תשובות.

ראשית, באוקראינה, על אדמתה המלחמה עלולה לפרוץ, קיים שוק חשוב ואסטרטגי עבור כל עולם ההייטק העולמי והישראלי בפרט, מתכנתים בעלויות זולות מאוד.

לפני כמה שנים, כשהעלויות של מתכנתים מהודו התחילו לעלות, החלו חברות ההייטק מהעולם ומישראל להשתמש בשירותיהם של מתכנתים מזרח אירופאים, בעיקר אוקראינים, שעלותם הייתה זולה מאוד בגלל חוקי המדינה והשייכות למדינות ברית המועצות לשעבר.

אם תפרוץ מלחמה באוקראינה, כל שוק המתכנתים באוקראינה יושבת במקרה הטוב לכמה ימים ובמקרה הפחות טוב לשבועות, מה שישפיע גל כמעט כל חברה טכנולוגית בעולם, וכפועל יוצא בכלל הצרכנים של אותן טכנולוגיות.

אז איפה הכל התקלקל?

שנת 2016 הייתה שנת הפתעות בפוליטיקה העולמית, במשאל העם בבריטניה הצביעו האזרחים על יציאה מהאיחוד האירופאי בניגוד לתחזיות, 5 חודשים אח"כ באחת ההפתעות הגדולות אי פעם בפוליטיקה האמריקאית, ניצח דונלד טראמפ את הילארי קלינטון.

הבחירות בארה"ב והקרב על הברקזיט התנהל ברובו ברשתות החברתיות, בראש ובראשונה בפייסבוק ובחברות הבנות שלה – אינסטגרם וואטסאפ.

במהלך הקמפיינים התפרסמו אין ספור סיפורים וידיעות שעירערו את אמונם של האזרחים במערכות הציבוריות ובנבחרי הציבור שלהם וסייעו לדעות קיצוניות להשתולל.

ברשתות בבריטניה הוצגו נתונים על כוחו של השוק הבריטי מול החולשה האירופאית, על השערים הפרוצים מאירופה והמהגרים שבאים ומחריבים את התרבות הבריטית ואת החולשה וההתרפסות של הממשלה הבריטית אל מול האירופאים.

בארה"ב, הועלו תיאוריות קונספירציה על התנקשויות שארגנו בני הזוג קלינטון, על פיצריות שמשמשות ככיסוי לפעילויות פדופיליה של הילארי קלינטון, על קשריה לפוליטיקאים ובעלי ממון מפוקפקים ומידע כוזב אודות אסון השגרירות בבנגזי ועוד אין ספור קונספירציות.

עם שוך האירועים, החל להתפרסם מידע על חברה ששימשה כשותפה של פייסבוק, וניצלה לרעה את הדאטה שאספה ממנה, לחברה קוראים קיימבריג' אנליטיקה, ולאחר התפוצצות הפרשה החלו להתפרסם תחקירים כיצד ניצלה החברה את המידע שאספה מפייסבוק לצורך מיקרו טרגוט של אזורים מתנדנדים מבחינה פוליטית, של שימוש בשיח שנאה לצורך ליבוי האש ויצירת שיח מפלג.

בנוסף, נחשף כי במקומות בהם לא הצליחו להגיעו למיקרו טרגוט של אזורים מתנדנים, הם השתמשו בכלים לדיכוי הצבעה של מיעוטים ושל קבוצות יעד.

התפרצות הקורונה בעולם הביאה עימה אינספור תאוריות קונספירציה, על חיסוני ה-5G, על כך שביל גייטס אחראי על התפרצות הקורונה, על סיכוני החיסונים ועוד אינספור תיאוריות קונספירציה.

בעוד שפייסבוק טוענת כי היא פועלת כנגד פייק ניוז והוסיפה התראות על כל פוסט שמתעסק בקורונה ובחיסוני הקורונה, מחקרים הראו כי פייסבוק מעודדת את השיח הזה בקבוצות בפייסבוק.

בנוסף, לאורך השנים האחרונות נחשפו אין ספור פריצות ושימוש לא תקין של דאטה של פייסבוק לצורך הפצת שיח שנאה, בתחקירים שחושפים כיצד פייסבוק עצמה מעודדת את ליבוי שיח השנאה ופועלת אקטיבית לטובת יישויות לא דמוקרטיות על חשבון הדמוקרטיה.

מה זה בכלל NFT?

Non-Fungible Token הוא מטבע שאינו ניתן להחלפה במטבעות אחרים מהסיבה שהוא מייצג נכס ייחודי בודד.

השימוש ב-NFT מאפשר הלכה למעשה למסחר כל נכס דיגיטלי ע"י הנפקות פשוטות ומהירות על רשתות בלוקצ'יין מגוונות, החל מה-GIF המפורסם Neyan Cat, אשר נמכר ב-600,000 דולר בפברואר האחרון ועד לדמויות קופים שנמכרות כבר בשווי של מעל ל-רבע מיליון דולר לדמות. בין רוכשי דמויות הקופים ניתן למצוא סלבס כמו הקומיקאי ג'ימי פאלון, כוכב ה-NBA סטף קארי והמוזיקאי פוסט-מאלון.

דמיינו לעצמכם איך מהפכה מהסוג הזה הולכת להשפיע על החיים במגוון רחב של ורטיקלים: ברמה המקצועית, מנתחים יוכלו להתאמן על כל סוג של ניתוח בחדר ניתוחים וירטואלי, מכונאים יוכלו לדמות פירוק והרכבה של מכלולים מסובכים ומורכבים מבלי לשחרר אפילו בורג אחד, פגישות עסקיות אסטרטגיות יוכלו להתקיים במרחב וירטואלי שלם מבלי להרגיש בנוכחות הפיזית החסרה, ילדים יוכלו לטייל בספארי באפריקה וללכת לצד אריות, פילים וג'ירפות ואפילו לשבת על הספסל באולד-טראפורד לצד המאמן של מנצ'סטר יונייטד ולראות את המגרש בשידור חי מזווית שכיום בלתי אפשרי לראות, אלא אם אתם כריסטיאנו רונאלדו.