פורסם ב

פרטים ראשוניים על אפשרויות הפרסום ב-NETFLIX נחשפו בשבוע האחרון

ללא מערכת הגשה חיצונית ועם מייקרוסופט כפיתרון אחסון אסטרטגי- נטפליקס מתכוננת להשקת מודל ה-Ad-Supported שלה ב-1 לנובמבר. באיזה שווקים תתחיל הפעילות? מה יהיו אפשרויות הטרגוט? וכמה יעלה לעלות בקמפיין וידאו?

קרדיט: Shutterstock.com

בשבוע האחרון התפרסמו פרטים אודות הצעת המכר ש-Netflix מתכננת להציע למפרסמים עם השקת מודל הAd-Supported שלה שיכלול בתוכו פרסומות החל מחודש נובמבר הקרוב.

כזכור, באפריל האחרון החברה פרסמה את הדוחות הרבעון הראשון של 2022 ודיווחה על ירידה של 200,000 משתמשים עם צפי ירידה של 2,000,000 משתמשים נוספים ברבעון השני של השנה.

עם ציפיות המשקיעים דווקא לצמיחה בתקופה הזו, ערך המניה צלל באופן חסר תקדים ב-37%.

קרדיט: Shutterstock.com

לתיאום הציפיות המחודש עם המשקיעים מתווספת גם כניסת שחקנים בלתי פוסקת לעולם הסטרימינג – Netflix כבר לא לבד. עולם הסטרימינג רווי בשחקנים המאפשרים צפייה בתכנים בלעדיים ואיכותיים לא פחות מהתכנים של Netflix: דיסני, אמזון, הולו, פראמאונט, אפל, גוגל ועוד רבות פועלות בזירה הבינלאומית, יחד עם בתי תוכן מקומיים בשווקים השונים.

 

התחרות האגרסיבית מאפשרת למפרסמים מגוון רחב, אפשרויות הפרסום רחבות, החלוקה לקהלים שונים מתאפשרת גם באמצעות מערכות הגשה שונות ויתרה מכך באמצעות הגישה לקטגוריות תוכן שונות ומגוונות מתרחבת גם היכולת לטרגט קונטקסטואלית.

כל אלה הובילו את Netflix להכריז על מודל ה-Ad-Supported שלה ולגייס למערכה טאלנטים בכירים עם ניסיון מקצועי שכולל בתוכו תפקידי מדיה ומכירות בחברות כמו Snap, Amazon, HBO ו-HULU הכל במטרה לגייס את המפרסמים לרכישת מדיה בשירות.

קרדיט: Shutterstock.com

איך צפוי לעבוד מודל הפרסום ב-Netflix:

  • מתי מתחילים? Netflix מתכננת להשיק את מודל ה-Ad-Supported ב-1 לנובמבר 2022.

  • נגיש בישראל? תחילה השירות צפוי להיות מושק בארה"ב בלבד ובהמשך יפתחו המודל ואפשרויות הפרסום בעוד 12 שווקים שונים ברחבי העולם.

  • כמה פרסומות יוגשו לצופים? כמות הפרסומות צפויה לעמוד על 4 דקות לכל שעת צפייה בתכנים המהווים כ-6.6% מזמן הצפייה.

  • ומה לגבי תדירות? מכסת תדירות החשיפות צפויה להיות קפדנית ולאפשר לכל מפרסם עד 3 חשיפות ביום לצופה.

  • איזה כלים ניתן יהיה לקנות? Pre-Roll ו-Post Roll בני 15-30 שניות לכלל התכנים בשירות. יחד איתם ניתן יהיה לרכוש Mid-Roll בתוך סדרות בלבד.

  • וכמה זה יעלה? אין עדיין מחיר אחד ברור, אך כל הפרסומים מדברים על עלויות CPM של 60-65$

ומה לגבי מערכות הגשה?

ביולי האחרון בחרה Netflix במייקרוסופט כשותפה שלה להגשת המדיה בתוך הפלטפורמה.

בעיניי מפרסמים ואנשי מדיה הבחירה במייקרוסופט לא הייתה טבעית, שכן חברות כמו גוגל יכלו לספק יכולות הגשה מתקדמות ואיכותיות עבור קהל משתמשים רחב כל כך.

הסברה היא שבמערך השיקולים של Netflix עומד צורך הוליסטי שמאגד בתוכו צורך אסטרטגי בדמות אחסון כמות התכנים האדירה ש-Netflix מציעה (מעל ל-5,000 תכנים שונות בפלטפורמה).

 

הבחירה במייקרוסופט תאפשר ל-Netflix גישה למאגר המשחקים במובייל אותם תוכל להגיש גם בפלטפורמה שלה ולהרחיב סגמנט נוסף של תחום עניין.

קרדיט: Shutterstock.com

איך זה ישפיע על הטרגוט?

המפרסמים ב-Netflix לא יוכלו ליהנות בשלב הראשוני מיכולות הטרגוט המוכרות בשוק, אך כן יוכלו לפתח מסרים הפונים לקהלי יעד אשר מסוגמנטים לפי קטגוריות וסוגי תוכן (וידאו, מוזיקה, גיימינג ועוד) ומאפשרים טרגוט לפי קונטקסט.

 

פתיחת המודל החדש של Netflix היא יריית פתיחה משמעותית לשינוי המתהווה בעולם הפרסום בוידאו: יותר ויותר יצרני תוכן מחזירים את הכוח לתוך הבית ופותחים את הדלת למפרסמים ולמעשה מטמיעים את הרגל החשיפה של מדיה פרסומית גם על המסך הגדול בבית.
 
למשתמשי הקצה השירות יוזיל את עלות השימוש ויאפשר להם לצרוך כמות שירותים גדולה יותר עם חשיפה למגוון תכנים רלוונטיים.

למפרסמים נפתחת הזדמנות למדיה ויכולות טרגוט חדשות, שיובילו את הקריאייטיב בשינוי גישה וחדירה לערוץ הפרסום החדש.


מאיר מועלם, סמנכ"ל אסטרטגיה ותוכן ב-OCEAN

meirmo@oceanmedia.co.il

פורסם ב

הסופרבול ה-56: המספרים והסיפורים מאחורי המוזיקה והפרסומות

הסופרבול ה-56 הוא אירוע המדיה הגדול בעולם שמקפיד לספק לנו בכל שנה אירועים מכוננים בגזרה הספורטיבית, המוזיקלית והשיווקית.

השנה, לצד ניצחון של מרגש של לוס אנג'לס RAMS המקומית קיבלנו את ד"ר דרה, סנופ דוג, 50 סנט, מרי ג'יי בליינג', קנדריק למאר ואמינם (מלווה באנדרסון פאק על התופים) במופע המחצית אולי הטוב ביותר שידע הסופרבול – Sraight Outta Compton, עם הומאז' לקליפים המקוריים של להיטי הענק בהפקת ענק בשווי של מעל ל-13 מיליון דולר.

כמה כסף קיבל כל אומן אתם שואלים? 

התשובה היא 0$.

הסופרבול
קרדיט: Shutterstock.com

ה-NFL מודעת לעוצמה האדירה ולתהודה העולמית שהסופרבול מקבל במדיה ולכן הגדירה לעצמה שהאומנים שמופיעים במחצית לא מתוגמלים בכסף. יתרה מכך, חלק מהאומנים אפילו משקיעים עוד כסף ביוזמתם להפקת המופע.

אל תדאגו לאומנים, הם נהנים מנסיקה אדירה במכירות באופן גורף בכל הפלטפורמות שהם פעילים בהן.

ולא רק מוזיקאים מרוויחים מהאירוע האדיר הזה – הסופרבול הוא הבמה הגדולה ביותר בעולם למפרסמים. השנה שווי 30 שניות זמן אוויר הגיע עד ל-7 מיליון דולר, הגבוה ביותר בהיסטוריה. בין בין המפרסמים שהובילו השנה את הסופרבול הופיעו כמו תמיד יצרני רכב, חברות משקאות ומזון מהיר, שירותי משלוחים, מובייל ומדיה ועוד.

NFL
קרדיט: Shutterstock.com

ביקשנו מעמרי שי, קופירייטר ביהושע\TBWA לנתח 2 מתוך מבול הפרסומות שכיכבו בסופרבול:

בשנה האחרונה הספקנו לראות את מאט דיימון מנסה למכור לנו ביטקוין ממאדים, ואחריו צונאמי של פרסומות קריפטו, מדוברות פחות או יותר, מוזרות פחות או יותר ואמינות פחות או… כן.

אז בניגוד מוחלט אליהן יש את פרסומת הסופרבול של eToro.

במבט ראשון היא נראית נכונה, אולי נכונה מידי, נקייה עד סתמית, עם תעופה כאנלוגיה לאופוריה של משקיע שמחזיק במטבע שנוסק, אבל מהר מאוד מסתבר שהעיקר כאן הוא לא מה שרואים והפיצוח כאן הוא בכלל השיר – שימוש חכם בקלאסיקה, הקורצת ל-To the Moon, משפט המוכר לכל מי שאי פעם צלל לעולם הביטקוין ודומיו, המתייחס לנסיקה, להגשמת החלום.

זה מה שקנה אותי בה, וזה מה שכנראה גם הרגיש הצוות, הישראלי ברובו, שהגשים חלום של לא מעט פרסומאים, והגיע לסופרבול.

אבל יש שיגידו שפרסומת טובה היא כזו שבאמת באמת מזיזה בך משהו… ופה הפרסומת של שברולט סילברדו חילקה את הקהל: חלק תהו למה זו בכלל פרסומת, הרי אין סיבה לדקה שלמה מהשיר הנישתי הזה. אבל השאר? כל שערה בגופם סמרה כשהבינו שהעזו ונגעו פה בפתיח "הסופרנוס" ונהגו בו ביראת הקודש המגיעה לו, כי למרות שגנדולפיני כבר נפטר – טוני סופרנו יחיה לנצח.

אז היום זו "הבת שלו" שמאחורי ההגה, בשחזור נאמן למקור ברמה מפחידה, עם שינויים מודעים לתקופה ולמוצר. הבולטים היו הסיגר המיתולוגי שהפך לסוכריה, הנהג שהפך לנהגת והרכב העצום שגמע בנזין ונשמות, עכשיו פועל בכלל על חשמל ומחבק עצים. שברולט מבטיחים רכב מדור חדש, לדור חדש, וסיפקו. עם פרסומת שנתנה סוף סוף מעין סיום מנחם לסדרה עצמה, עם חיבוק ענק לצרכן, לדור חדש של צופי HBO, ולכיס שלהם.

צפו בפרסומות הסופרבול המרכזיות:

רכבי GM עם פרסומת בכיכובו של מייק מאיירס כדר' איוול מאוסטין פאוורס

סקרלט ג'והנסון וקולין ג'וסט בפרסומת לאלכסה של אמזון

מטה (פייסבוק) עם פרסומת לקידום המטאוורס

ארנולד שוורצנגר כזאוס בפרסומת של BMW

לארי דיוויד בפרסומת לFTX (חברת קריפטו)

איחוד של סקראבס בפרסומת של T-Mobile

מילה קוניס ודמי מור בפרסומת לAT&T

גווינית' פאלטרו, ג'ניפר קולידג' וטרוור נואה בפרסומות לUber

דולי פרטון בפרסומת לT-Mobile

הפרסומת של קיה

פורסם ב

הדרך מ-"מהדורה מוגבלת" לבעלות על קבוצת כדורגל

בשבוע האחרון הוכרז על ההשקה של הפלטפורמה הקהילתית HEIR בהובלת מייקל ג'ורדן ובנו הבכור ג'פרי ג'ורדן. החברה הודיעה על גיוס של 10.6 מיליון דולר בהשקעה משותפת עם מספר קרנות הון, המרכזית שביניהן היא Solana Ventures – קרן ההשקעות של רשת הבלוקצ'יין הגדולה Solana.

אתם בטח שואלים את עצמכם: מה כל כך מיוחד בהקמה של עוד פלטפורמה קהילתית ברשת? ואיך מייקל ג'ורדן קשור לפרויקט?

המודל של HEIR מעמיד במרכזו את היכולת של יוצרים בכל גודל להעמיד את היצירות שלהן למכירה במן סוג של "מהדורה מוגבלת". הפלטפורמה, אשר מתוכננת לעלות במהלך שנת 2022, תפנה תחילה לספורטאים ותאפשר להם להציע מספר מוגבלת של מקומות (Seats) לנכסים דיגיטליים יעודיים.

 

המכירה תתבצע באמצעות מטבע שאינו בר החלפה (או בשמו המפורסם NFT) שייסחר בתוך רשת הבלוקצ'יין הגדולה של חברת Solana.

מייקל ג'ורדן
קרדיט: Shutterstock.com

מה זה בכלל NFT?

Non-Fungible Token הוא מטבע שאינו ניתן להחלפה במטבעות אחרים מהסיבה שהוא מייצג נכס ייחודי בודד.

 

השימוש ב-NFT מאפשר הלכה למעשה למסחר כל נכס דיגיטלי ע"י הנפקות פשוטות ומהירות על רשתות בלוקצ'יין מגוונות, החל מה-GIF המפורסם Neyan Cat, אשר נמכר ב-600,000 דולר בפברואר האחרון ועד לדמויות קופים שנמכרות כבר בשווי של מעל ל-רבע מיליון דולר לדמות. בין רוכשי דמויות הקופים ניתן למצוא סלבס כמו הקומיקאי ג'ימי פאלון, כוכב ה-NBA סטף קארי והמוזיקאי פוסט-מאלון.

קוף
קרדיט: Shutterstock.com

היקף המסחר שנמדד ב-NFT עד סוף הרבעון השלישי של 2021 נאמד בכ-10 מיליארד דולר, כאשר הצמיחה בחודשים האחרונים חדה משמעותית מהקודמים להם. תחזיות שונות צופות שהמסחר ב-NFT יגרד את הסכום האסטרונומי של 18 מיליארד דולר.

ניין קאט
קרדיט: Shutterstock.com

נכון להיום ההנפקות הפופולאריות ביותר עוסקות בעולמות הבידור, הספורט, האמנות והאווטארים, אך עלולה במהרה להתפתח כפיתרון יעיל ואיכותי לסגמנטים אשר סובלים מבעיות אבטחת מידע ומניעת הונאות כמו חברות ביטוח, רישום נכסי נדל"ן, בעלות על עיצובים מפורסמים, זכויות שידור של סדרות גדולות ואף של יוצרים קטנים ואנונימיים והסדרה של זכויות יוצרים בעולמות המוסיקה.

עם ההכרזה של פייסבוק על שינוי שמה ל-Meta והמעבר למרחב השלישי (המטאוורס) הפוטנציאל של פעילות מבוססת NFT עלה באופן משמעותי.

לפי החזון של מארק צוקרברג, חלק בלתי נפרד מהפעילות היום-יומית של אנשים תעבור למרחב השלישי. ערך נגזר הוא היכולת לבנות מאפס עולם חדש לחלוטין על כל האספקטים שלו: מבנים פיזיים, שטחי פרסום, פרטי אופנה, מקומות בילוי ומרצ'נדייס דיגיטליים אשר יוכלו לקבל ביטוי אמיתי באותו המרחב.

חברת EA, אשר מייצרת ומפיצה את אחד המשחקים הפופולאריים ביותר בעולם, FIFA, הודיעה שפעילות במרחב השלישי הוא חלק מהתאמת המודל העסקי שלהם ושיש לצפות לחידושים כבר בגרסאות הקרובות. האם כל אדם יוכל להיות סוף סוף בעלים של מועדון כדורגל, להיות ספונסר על החולצה של ברצלונה או בכלל לקנות עיצוב לחולצה מאחד מהמעצבים הכי מגניבים בפלורנטין?

FIFA
קרדיט: Shutterstock.com

כאמור, המעבר למטאוורס עתיד להשפיע על סגמנטים מרובים. אז איך עולם השיווק יושפע מכניסת הטרנד החדש?

 

לא מעט חברות כבר החלו לפעול בעולם ה-NFT כדי להגן על זכויות הקניין הרוחני שלהן מצד אחד, ובכדי לתת לעצמן את ההזדמנות העסקית-אסטרטגית להיכנס למטאוורס.  נייקי, למשל, כבר פעלה כדי לרשום את נכסיה אשר ניתנים להורדה בתחום הדיגיטלי, מקדונלד'ס העולמית הודיעה על הנפקת NFT של קלף אספנות של אחד ההמבורגרים שלה, משחק הקלפים המפורסם UNO (דומה מאד לטאקי המוכר בישראל) הודיעה על סדרת קלפים מוגבלת ואדידס העולמית כבר השיקה את קולקצית ה-NFT הראשונה שלה.

opean sea
קרדיט: Shutterstock.com

פורסם ב

זה מטוס? זו ציפור? זה המבורגר על עזריאלי!

מגדל עזריאלי בת"א
קרדיט: Tanya Keisha / Shutterstock.com

עם מהפכת המעבר למובייל לפני כעשור, הרגלי צריכת התוכן בעולם השתנו באופן קיצוני.

הזירה הדיגיטלית החלה להחליף את הפיזית – מפעלי חיים שלמים ספגו מכה אנושה ואחרים קמו, הלכו וצמחו, פיתחו תעשיות חדשות, מקצועות חדשים וכלכלה חדשה שכתבה מחדש את חוקי המשחק – חוקים שהפכו להיות נכונים גם בעולמות הסחר והפרסום:

 

הכל פרסונלי, הכל מדיד. נקודות המגע עם הצרכן התרחבו והחלו להשתלב הרבה יותר בתוך שגרות היום-יום השונות של כל צרכן וצרכנית.

אפשר לייחס את הריברנדינג ש-FB עברה לאחרונה לרעשים רגולטוריים. בכל זאת, זה לא כל כך נעים לעמוד מול הסנאט ולמתוח את החוק עד לקצה גבול היכולת עם תשובות מעורפלות לשאלות שהתשובה עליהן ברורה כשמש לכל בר דעת.

 

מנקודת מבט אחרת, אפשר לייחס את המעבר ל-Meta למהפכה הכי גדולה שידעה האנושות שמשדרת את המסר: מציאות רבודה (AR) ומציאות מדומה (VR) כבר כאן ממש מעבר לפינה, ומהוות הזדמנות לפתח ולהתפתח לכיוון חדש, כזה שינפץ את הצפיפות שנוצרה במעגל הרשתות החברתיות.

 

וכאן בדיוק נמצא הפוטנציאל המהפכני: המעבר ל-Metaverse הוא לא עוד חילוף בין מדיות, אלא שילוב מוחשי בין המרחב הפיזי לדיגיטלי.

פילים בספארי
קרדיט: Shutterstock.com

דמיינו לעצמכם איך מהפכה מהסוג הזה הולכת להשפיע על החיים במגוון רחב של ורטיקלים: ברמה המקצועית, מנתחים יוכלו להתאמן על כל סוג של ניתוח בחדר ניתוחים וירטואלי, מכונאים יוכלו לדמות פירוק והרכבה של מכלולים מסובכים ומורכבים מבלי לשחרר אפילו בורג אחד, פגישות עסקיות אסטרטגיות יוכלו להתקיים במרחב וירטואלי שלם מבלי להרגיש בנוכחות הפיזית החסרה, ילדים יוכלו לטייל בספארי באפריקה וללכת לצד אריות, פילים וג'ירפות ואפילו לשבת על הספסל באולד-טראפורד לצד המאמן של מנצ'סטר יונייטד ולראות את המגרש בשידור חי מזווית שכיום בלתי אפשרי לראות, אלא אם אתם כריסטיאנו רונאלדו.

איצטדיון אולד-טראפורד במנצ'סטר
קרדיט: Najmi Arif / Shutterstock.com

אמנם בטווח הזמן הקצר המעבר ל-Metaverse לא ישפיע על דרכי השימוש המרקטיאליים ב-FB ובכלל על עולם המדיה, אבל לא מדובר על מהלך בלעדי ל-FB, אלא נקודת ציון משמעותית עבור כל עולם השיווק, אשר יחבר, כאמור, בטווח הזמן הארוך בין המרחב הפיזי למרחב הוירטואלי. 

רופא מנתח
קרדיט: Shutterstock.com

תארו לעצמכם איך החיבור יכול להשפיע למשל על תהליך קבלת ההחלטות בבחירת רכב חדש או סגירת חופשת חלומות בריזורט במאלדיביים. האפשרויות שייפתחו עבור המשווקים הן בלתי נגמרות, החל מהעברת החוויה הטכנולוגית בתוך הרכב ועד לאיך רואים ושומעים את האוקיינוס מהמרפסת של החדר.

חווית נהיגה ברכב
קרדיט: Shutterstock.com

בסופו של דבר יווצר חיבור בין מגוון רחב של דטאות עמוקות ואיכותיות על הרגלי התנהגות צרכניים ויחבר אליהן תכנים והצעות ערך בתוך העולם החי של כולנו.

 

אז איך זה ישפיע על עולם הפרסום?

פרסונליזציה היא לא ערך חדש לאף מפרסם. כבר היום אנחנו יכולים לראות מפרסמים שונים על אותו מסך מסביב למגרש כדורגל בשידור חי והצעות ערך מיוחדות ואישיות בדיגיטל.

אבל איך מרגיש לכם לדמיין את עצמכם חוצים את מעבר החציה בצומת השלום בשעת צוהריים מוקדמת, בדיוק מתי שאתם חושבים על ארוחת הצהריים שלכם, ורואים לנגד עיניכם המבורגר על המגדל העגול בעזריאלי או אולי בכלל בקבוק יין מפורסם על אותו מגדל בדיוק, רק כי אתם חובבי הז'אנר ומזמינים את היין שלכם בדרך כלל בימי שלישי.

 

איך ירגיש לכם לתכנן את עיצוב הדירה שלכם מחדש מבלי לצאת מהבית אפילו עם סנטימטר אחד של סרט מדידה? ואולי בכלל תרצו לחוות אווירה של מסעדת בוקרים באריזונה כשבסך הכל צליתם Denver-cut של מותג בשרים מקומי מוביל על הגריל במרפסת?

מגדל עזריאלי בת"א
קרדיט: Tanya Keisha /Shutterstock.com

האפשרויות בלתי נגמרות וככל שהמעבר יאומץ (קודם ע"י משתמשים ורק אחר כך ע"י מפרסמים) בסקייל גבוה נוכל להתחיל ולראות איך נראית המהפכה הכי גדולה בתולדות האנושות.

 

מארק צוקרברג הכריז שאנחנו נמצאים בפתחו של פרק חדש של האינטרנט, בו נוכל לעשות כמעט את כל מה שאנחנו מדמיינים. כמובן שלכל החלומות והדמיון ייקח עוד זמן כדי לצאת הפועל.

 

אנחנו חיים במציאות בה הטכנולוגיה והקידמה היא המנוע שדוחף את העולם להתאים את עצמו אליה, ולכן כדאי להגיע למאני-טיים מוכנים, מעודכנים ולא פחות חשוב – ראשונים.